现象级地产潮牌

潮牌席卷全球，地产正在发生。未来式超级生活在重庆“神盘”南滨特区天空森林城市成功实验和兑现——“超级生活”认领大热，映射出地产潮牌“天空森林城市”生猛强劲的全国票房号召力。

个性和多元是潮牌文化的灵魂，优质、原创、孤品是尖端潮牌基本门槛。天空森林城市针对购房者个性需求提供原创精制人居作品，满足品质及传统指标要求的基础上更加注重居住者悦己、表达、符号、社交等需求。

随着“重庆天空森林城市”现象刷屏逐渐加码、吸睛持续扩域，商业嗅觉敏锐的发展商和自带探新雷达的“生活买手”闻风而动齐聚重庆。霸道本土又现代迷人、热爱生活又高冷傲娇的重庆rapper征服了《中国有嘻哈》；“优质懂你、拒绝标品”、“ 不量产、不从俗、不妥协”的天空森林城市代表重庆征服未来。

造房新势力崛起

地产潮牌大热正在带动造房新势力的崛起。正如superme&LV引起潮牌掌门客串高奢老炮儿当家设计现象，南滨特区天空森林城市的神绩也将推动以ELAB为代表的造房新势力由态度和价值观变为更多的生活内容。

作为地产供给侧的尖货分子，ELAB与洋世达的携手所形成造房新势力天团更像内容生产团队，以充分尊重人居的合作者姿态，尝试通过多重创新赋能以实现供给形式和供给成品的升级、创新，把购房者的生活价值观变成兼具现实感和未来感的生活。

瑞幸咖啡、摩拜单车、宾果盒子、河马鲜生等也属此列。

居住审美新革命

购房者居住审美观升级直接面临“渴望得到而无法得到”的供给缺失——毕竟发展商30年前赴后继孜孜不倦地教育，购房者居住审美早已远超发展商想象。不变的“升值”洗脑的万变购房疑虑，中毒最深的是发展商自己。高周转难戒跑量为王的套路依赖，来不及思考已经清盘，枉谈跟上居住审美升级的步伐。标准化快速复制的快餐式建筑难以适配升级需求，购房者之所以依然为此买单的真相是：适配审美升级的居住空间无处可买。因此，当重庆天空森林城市以收藏级建筑和高价值获得感、高幸福获得感的未来式超级生活出现，便迅速成为如网红爆款般的潮牌神盘尖货。

超级生活启蒙

每一行业都有随时代而成长成就的超级品牌，在此之前，他们的共同特点是：坚守、坚持，尊重消费文化的时代性、社会性，以时代尖货分子的形象吸引城市尖货分子。

伴随着居住审美标准的持续走高，购房者对天空森林城市等新锐潮盘带来的未来式超级生活的认可和向往在显著同步提升。发展商组局、ELAB操盘、生活的纯良概念和模式在贴牌生产与原创坚守的夹缝中寻找和发展参天大树的成长沃土。

地产潮牌天空森林城市受热捧、造房新势力ELAB开发模式崛起背后，是亟待弥补的优质人居空间潮货供给缺失，和正待挖掘的文化增量价值。ELAB回归产品、以互联网赋能，线上定制、生活理想征集、三边探讨理想未来生活方案，C端用户以史无前例的深度和广度参与至造房过程中，开启未来式超级生活的超级体验。

解放美好生活想象力

居住审美革新后对“美好生活”的向往为房地产带来巨大产业红利。谁能弥补“不充分美好生活”的供给缺失，谁就能获得美好的市场业绩回报。住房条件同时是业主“美好生活”与发展商“美好业绩”的首要kpi。

旧姿势打不开新红利。发展商首先要自我解放、忘记旧套路，才能真正看清消费升级带来的时代红利。正视产业机会不追逐“升级”、“美好生活”概念自欺欺人、不以牺牲未来业主“本应升级的居住体验”为代价换取发展商周转速率，生产方式与需求侧生活系统高度适配，供给侧就具备了“供给美好生活的能力”。

未来，发展商为用户提供的应该是家庭全员生命质量的优质管理：确保你一直幸福、把不幸福感降到最低，家庭美好指数的全面管理。

竞争力再造

造房能力的基本功，是真正的竞争力量。拥有“把价值观变成实际可见的超级生活”的造房能力，这是ELAB能够在新时代引领造房新势力崛起的竞争力所在。

生活方式的本质是生活的生产与再生产。沉浸在资本狂欢中被忘却的造房能力，成为造房新势力们收割升级红利的冒险乐园。发展商其实是内容生产团队，内容的成品叫生活。发展商思考为谁生产生活，这很重要。

得益于功能消费升级为符号消费，中国房地产衍生出居住美学价值产业链条，带动生产要素迭变，形成 “范本式居住审美态度表达”。 从物理建筑信息到表达生活价值观、再到呈现符合价值观的生活，ELAB呈现了巨大的行业进步。广而言之，品质化、创新化的努力，才能使行业在经历业绩阵痛后得以复苏。